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「快享计划」激励创作者,“便利贴”加码快手商业化

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发表于 2021-2-26 16:41:37 | 显示全部楼层 |阅读模式

4月12日,快手再次启动「快享计划」招募令,时隔一年,这次快手为我们带来了新惊喜——快手平台已在部分个人作品添加“便利贴广告”,帮助创作达人们实现“躺赚”现金收益及流量券的美好愿望。是不是心动了?TOP君这就来和你们说说具体情况~

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在这里先解决一个问题:便利贴广告是什么?

就TOP君来看,便利贴广告类似于长视频中的“创可贴广告”形式,既不影响用户的观感,也能为品牌实现引流,属于程序化广告的一种,即,以人为本的定向精准广告。

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近年来,程序化广告已经成为很多公司主要的投放方式。以长视频为例,剧集的前贴、后贴、创可贴,以及暂停页广告大多是通过程序化投放实现的。而便利贴广告就是短视频广告效仿长视频广告变现的模式之一。

据快手回应,目前便利贴广告合作的品牌主要集中于包括电商零售、网络服务、游戏、本地生活在内的领域,并按照广告的视频播放量、互动率等因素形成的综合效果综合效果进行收费。

那么,「快享计划」又是什么?

「快享计划」,全称为「快手广告共享计划」,又名「创作者激励计划」,于2018年发布,2019年5月开始报名,帮助创作者实现自动且长效变现的计划。本次,它为我们带来了“便利贴广告”的新形式。

据悉,本次「快享计划」面向平台所有品类账号,粉丝数超过1万即可申请。开通后官方会通过算法在达人视频的播放页添加便利贴广告,然后根据创作者提供的快手广告位获得的有效广告收益的一定比例支付广告收益补贴。如此一来,平台的中腰部红人有了新的变现渠道,不接广告也能赚到钱,就会创作更好的内容反哺快手平台的内容生态。


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