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抖音海外版各项大数据表现怎么样?带你深入解读!

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发表于 2021-2-25 00:44:36 | 显示全部楼层 |阅读模式

全球都在布局移动端短视频,抢滩移动视频市场,近几年抖音凭借短视频形式成功成为全球性现象级APP,为了应对这一冲击,一时间各大社媒平台也将目光聚集到了短视频内容输出上,特别是TikTok在青少年和年轻人中的风靡程度,启发了Facebook、Instagram、YouTube三家先后打造了自身IP的短视频频道:Lasso、Reels和Shorts。

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另外,TikTok在中国大陆最大的竞争对手之一微信也已经进入了短视频领域(腾讯支持的快手),还有美国全新的短视频手机流媒体平台Quibi已经问世。

从各方面数据看,TikTok自2018年发布以来的增长一直是爆炸性的。但是,至少目前还没能取代Facebook、Instagram、Snapchat等竞争对手。随着越来越多的电商卖家意识到站外流量和付费流量的重要性之后,像TikTok这样的新兴平台的潜力是大家非常感兴趣的,其所聚合的流量和受众着实让人眼馋。

如果你问我,现在值不值得布局TikTok,

个人观点:

1)现在海外TikTok的两大市场是东南亚和印度,其次才是美国和其他地区,因此,如果你的目标市场是美区,可能覆盖面还是有限;

2)字节跳动的算法是很厉害,但对于电商而言,它的算法相较于Facebook可能还不够成熟,因此可能会影响到广告受众的定位效果。

所以,今天想和各位看官分享的是TikTok目前取得的一些成绩,出海的第三个年头,TikTok怎么样了?

TikTok总体数据

1、TikTok是第6大社交平台

截至2020年1月,TikTok以2019年月均8亿的活跃用户排在Instagram、微信、Facebook Messenger、Facebook和Whatsapp之后,同时它已经超过了LinkedIn、Reddit、Snapchat、Twitter和Pinterest。

2、截至目前,TikTok是2020年下载量排名第一的APP

来自移动数据分析公司AppAnnie的数据显示,TikTok今年位居下载量榜首。

2019年是TikTok标志性的一年,达成了约7.38亿次下载(Whatsapp以8.94亿名列榜首)。数据分析平台Sensor Tower称,迄今为止,TikTok的下载量已接近20亿,安装量19亿。

3、TikTok母公司字节跳动估值约为780亿美元,是全球最有价值的初创公司

2018年9月,TikTok的母公司字节跳动取代Uber长期以来一直是全球最有价值的初创企业的地位。

TikTok用户数据

4、TikTok支持150多个国家/地区使用

在TikTok上投广告,你可以使用超过75种语言来吸引全球受众。

5、TikTok 在中国每天有4亿活跃用户

中国用户为抖音贡献了90%以上的日活跃用户。在中国境外,TikTok每天有4100万活跃用户。

App Annie的研究发现,中国用户占TikTok总使用时长的80%,印度用户占10%。

6、微信的月活是抖音的2倍以上

微信在中国可以说是断崖式、神级一般的存在。与抖音在中国的5亿月活跃用户相比,微信的月活已经超过了10亿。

7、印度所有智能手机用户中有三分之一已经下载了TikTok

印度号称在TikTok上有超过1.2亿的月活跃用户,是除中国以外最大的用户市场。

8、巴西是TikTok的第三大和增长最快的市场,占总下载量的8.6%

中国和印度可能是TikTok的最大市场,但就下载量而言,巴西是增长最快的市场。Sensor Tower的近期数据显示,2月份,TikTok在巴西的下载量达到970万次,比2019年同期增长了992.6%。

9、美国每月有3000万TikTok活跃用户

美国占TikTok全球受众的5%,但其实TikTok在美国取得的成绩远比“5%”这个数字要轰动的多。据Sensor Tower数据显示,TikTok是2019年2月在美国下载量最高的的非游戏类APP之一。

10、近半数用户的年龄在18岁-24岁之间

总的来说,年龄在13岁-24岁之间的受众占该应用程序用户群的69%。大致比例如下:

13岁-17岁:27%

18岁-24岁:42%

25岁-34岁:16%

35岁-44岁:8%

45岁-54岁:3%

55岁以上:4%

其中,女性用户占60%,男性40%。

2020年新的时代到来,科技的发展,带来5G速度的改变,我们的营销思路也要与时俱进,跟上潮流,虽然因为新冠肺炎疫情的影响,让我们的实体经济受到打击,同时也催生出了以一种新型的营销模式。

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马云pk李佳琦

直播营销是一种营销形式上的重要创新,是互联网视频特色的新版块,对企业品牌,广告主而言,直播营销有着极大的优势。

电商直播卖货,老师直播讲课,就连我们最爱的马云爸爸也在直播中与网红达人互动PK!

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我们为什么要选择这种新的营销模式?

一、移动端客户全覆盖

工信部统计:2019年全国电话用户量达17.9亿户,比上年末增长2.5%,同时,还加快推动智慧城市等重大工程和项目建设,积极提供5G、物联网,大数据,云计算,人工智能,等新兴业务。直播营销的流量来源于手机用户,而5G的出现让视频直播比以往更流畅,人们逐渐摆脱无线网络和电脑而直接通过智能手机进行视频拍摄上传,着就是使视频直播能够随时切换不同的场景。

1、大数据

2、零距离

3、趋势透明

4、智慧分享

5、便捷操作

6、优惠大众

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二、短视频平台——用户运营

无论是科技发展,还是营销趋势推动,这一切最重要的的根基就是用户愿意在这个平台付出时间,流量的本质就是用户,每一次点击,每一次下载浏览,都是活生生的人。一个成功的商业模式就等于用户的价值及两倍的用户体验。流量之下被吸引的就是用户数量。

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三,企业需要个更有特色的营销平台

当下热门营销平台微信,微博,已经被企业开通并成为企业文化传播和品牌营销的重要渠道,随着互联网+的到来,简单的图文视频已经不能满足客户的需求,而直播营销真好弥补了企业营销的不足之处。

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在智能互联的推动下,互联网+思维从噱头慢慢变成了各个行业的共识,在世界格局翻页的形态下,很多公司被迫做出改革,与时俱进与其说是一种挑战,不如说是一种突破。

所谓战略就是站在未来看现在,站在未来讲时代。看一个产业有没有潜力,就看它离互联网有多远,真正能运用互联网+思维重构的企业,才能走在世界前列。

做一堆账号无法变现?抖音变现真实案例:一个号做护肤品销售56万

护肤品类短视频带货账号,可重点关注以下4点。

1、身份定位

以“阿宝护肤品店”为例,视频主要通过展示一些面部按摩手法护肤,塑造一个护肤达人的形象,收获74.3w粉丝,其置顶视频点赞量88.3w;同时直播讲解按摩手法,进行软推达到变现。打造一个具有专业知识的身份,用户都相信专业人士的具有权威性,有了身份可以有效的降低与用户的隔阂,迅速的建立信任感。

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2、互动营销

该账号通过与用户互动解决护肤问题,除了技巧传授,还推荐自家产品进行变现。如“阿宝护肤店”每天直播互动,解答评论区用户的护肤问题,分析原因,有针对性的推荐用户使用自己橱窗的产品,搭配手法教学,从而导流变现。

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3、及时更新

以“Alin闪闪发光”为例,该账号的定位是护肤品测评,经常以自费的名义测评各类护肤品进行软广植入,她的简介每日更新,告知下一场直播时间;置顶每季更新,内容和产品都符合当季用户需求,比如春季推荐换季必备面膜等。

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4、内容和产品贴合度高

Alin点赞高的视频基本流程都是:提出护肤问题→分享护肤技巧→展示产品效果,而这类视频往往具有问题普适性高、产品见效快的特点,同时产品价格较低,比如该账号橱窗内销量过万的产品基本不过百元。

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下面是两点借鉴经验:

1、对于护肤品行业IP的打造很重要,要给自己一个精确的定位,即使不是专家持续输出护肤知识技巧,随时间增长,自然形象就具有了专业性,而且增加了用户粘性,定位好身份可以减少更多的与用户建立信任的时间成本。

2、效果呈现,护肤品的效果展示主要在于使用者的皮肤状态展示,所以推荐者的皮肤状态则代表护肤品功效,也是决定用户的购买重要原因。如“Alin闪闪发光”不管视频还是直播都有良好的皮肤状态,对产品自身就是一种宣传,吸引用户关注并咨询保养方法,刺激用户的购买欲,其推荐产品月销可达3.8w。

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