|
总结一下目前有容易推荐的内容： 好物分享类 介绍自己的产品是什么，为什么好，一般可以一种也可以多种，但是对于目前的小红书政策来说，单独一种产品很容易被当成广告类内容，所以为了降低广告风险，不要直接上来就直接介绍产品好 。
攻略/教程类 攻略类内容基本是解决事情为主，推荐产品是隐藏式的，因为我们把关注的重点放在了解决事情本身上，所以对推荐的产品就降低了广告的疑虑，攻略类的内容是比较典型做广告投放的内容类型。 例如：冬天解决皮肤干燥攻略！然后顺手推荐一波护肤品。但你不得不说，能搜“这个问题”的用户，基本都是潜在用户，转化成本很低。
合集推荐类 相当于对类目做了一个整理，会有简单的介绍，但不会有深度的推荐，即便这样也算是非常干货的内容了，现在这个快速的时代，能有人花时间去做整理，已经是非常难得了。
评测类 评测类内容同样的，单个和多个产品都可以，而在此基础多个产品评测又可以分为横向同类产品评测，也可以分为纵向搭配产品评测。 同类产品很好理解，比如手机，iphone+vivo+华为一起评测，就可以叫横向同类产品评测，不过一般这种都是工作室或者公司去做，毕竟同一种产品买多个，成本还是略高。 4）投放数量之前为什么说预算问题，预算直接影响投放数量，这个数量如果在不考虑钱的基础情况下，当然以超越竟品为基础目标，以提高本年度销售业绩为终极目标，综合小红书的相关转化率来看，为了完成销售业绩，该投多少数量也有了大概的目标。 但重点是，多数企业不得不考虑钱。所以还是先找老板要个预算吧。 如何做数据总结？ 之前的内容是从背景调研到广告投放的整个流程，但接下来广告投放完了，怎么知道效果呢？ 1、投放复盘 因为不可避免的有些博主的时间延后，或者品牌因为某些原因笔记延迟或者提前了，都可能与计划的实际不符，所以我们这个时候要做的事是重新整理真实投放的复盘，这有助于我们对比原计划，看看问题出在哪里，下次哪些还可以优化。 2、统计数据？ 1）声量数据； 我们投广告很大一部分原因投的就是声量，所以这个数据必须统计，统计方法就是在小红书中搜品牌词出现多少篇笔记。对比投放前，数据增加了多少？ 2）用户互动数据 根据我们之前说的，用户互动数据是来辅助判断笔记投放效果的，这里不仅要统计用户互动的绝对值数据，也要通过本次的投放费用/用户互动数据，来计算用户互动成本。 但评论的内容也是我们重要的关注点，这是目前用户对于产品的态度。 3）笔记排名 统计在不同关键词下，笔记排名情况，对比投放之前，有哪些变化。 4）社区效果 投放笔记后，如果具有较大的搜索热度会出现搜索下拉框，搜你的品牌词，可能只打出前两个字，就会出现你的品牌候选词，我们需要统计是否出现这样的效果。 如果商品入驻了小红书，还可以看该商品在小红书的排名情况是否有上升。 5）转化效果 虽然我们的投放目标可能不是直接转化，但是也可能会对转化带来积极的影响，所以对比天猫或者淘宝店等，看看在投放期间对比其他时间，流量是否有一定的上升。 如果你是品牌方： 需要与我们笔记投放合作，请联系微信：673752246
| 
发表于 2021-2-24 14:54:45
