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2021年最强小红书品牌投放方案【结尾】

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发表于 2021-2-24 14:54:45 | 显示全部楼层 |阅读模式
总结一下目前有容易推荐的内容:
好物分享类
介绍自己的产品是什么,为什么好,一般可以一种也可以多种,但是对于目前的小红书政策来说,单独一种产品很容易被当成广告类内容,所以为了降低广告风险,不要直接上来就直接介绍产品好
微信图片_20210224133622.jpg
攻略/教程类
攻略类内容基本是解决事情为主,推荐产品是隐藏式的,因为我们把关注的重点放在了解决事情本身上,所以对推荐的产品就降低了广告的疑虑,攻略类的内容是比较典型做广告投放的内容类型。
微信图片_20210224133701.jpg
例如:冬天解决皮肤干燥攻略!然后顺手推荐一波护肤品。但你不得不说,能搜“这个问题”的用户,基本都是潜在用户,转化成本很低。

合集推荐类
相当于对类目做了一个整理,会有简单的介绍,但不会有深度的推荐,即便这样也算是非常干货的内容了,现在这个快速的时代,能有人花时间去做整理,已经是非常难得了。
微信图片_20210224133735.jpg

评测类
评测类内容同样的,单个和多个产品都可以,而在此基础多个产品评测又可以分为横向同类产品评测,也可以分为纵向搭配产品评测。
微信图片_20210224133822.jpg
同类产品很好理解,比如手机,iphone+vivo+华为一起评测,就可以叫横向同类产品评测,不过一般这种都是工作室或者公司去做,毕竟同一种产品买多个,成本还是略高。
4)投放数量
之前为什么说预算问题,预算直接影响投放数量,这个数量如果在不考虑钱的基础情况下,当然以超越竟品为基础目标,以提高本年度销售业绩为终极目标,综合小红书的相关转化率来看,为了完成销售业绩,该投多少数量也有了大概的目标。
但重点是,多数企业不得不考虑钱。所以还是先找老板要个预算吧。
         
如何做数据总结?
之前的内容是从背景调研到广告投放的整个流程,但接下来广告投放完了,怎么知道效果呢?
1、投放复盘
因为不可避免的有些博主的时间延后,或者品牌因为某些原因笔记延迟或者提前了,都可能与计划的实际不符,所以我们这个时候要做的事是重新整理真实投放的复盘,这有助于我们对比原计划,看看问题出在哪里,下次哪些还可以优化。
2、统计数据?
1)声量数据;
我们投广告很大一部分原因投的就是声量,所以这个数据必须统计,统计方法就是在小红书中搜品牌词出现多少篇笔记。对比投放前,数据增加了多少?
2)用户互动数据
根据我们之前说的,用户互动数据是来辅助判断笔记投放效果的,这里不仅要统计用户互动的绝对值数据,也要通过本次的投放费用/用户互动数据,来计算用户互动成本。      
但评论的内容也是我们重要的关注点,这是目前用户对于产品的态度。
3)笔记排名
统计在不同关键词下,笔记排名情况,对比投放之前,有哪些变化。
4)社区效果
投放笔记后,如果具有较大的搜索热度会出现搜索下拉框,搜你的品牌词,可能只打出前两个字,就会出现你的品牌候选词,我们需要统计是否出现这样的效果。
如果商品入驻了小红书,还可以看该商品在小红书的排名情况是否有上升。
5)转化效果
虽然我们的投放目标可能不是直接转化,但是也可能会对转化带来积极的影响,所以对比天猫或者淘宝店等,看看在投放期间对比其他时间,流量是否有一定的上升。
如果你是品牌方:
需要与我们笔记投放合作,请联系微信:673752246

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